【摘要】色彩是包装设计中的灵魂，是消费心理学外在表现的明显方面，它能够传达信息、产生美感，是设计师与消费者在心理沟通上的载体。在产品的包装设计所应用到的材料、工艺、色彩等都会给消费者带来不同的视觉和心理感受，从而影响消费者的购买欲望。包装色彩和消费心理的耦合作用能够影响到消费者的心理感受，将色彩运用得当能够对消费有积极的促进作用。因此产品包装设计师一定要注意把包装色彩同消费心理进行科学的结合，用绚丽的色彩，打造出和谐的包装，最终促使消费行为的完成。
【关键词】
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