【摘要】感性消费除了基于高兴、愉悦、兴奋等情绪体验的消费形式外,还包括基于感官层面即个人对于美好、趣味、新奇等直观感性认识的消费形式.在更高层面上,感性消费是区别于物质消费的精神消费,即追求审美价值与审美体验的审美文化消费.作为多因素相互作用的产物,感性消费是个性化的消费,具有相当的弹性,且可塑性强.随着网络的进一步普及与发展,感性消费出现了一些值得注意的新动向.网络文化产业的感性营销策略,既包括网络词语元素、网络形象元素和混沌元素等网络感性营销元素的应用,也涉及网络娱乐营销、网络口碑传播和网络生活方式营销等策略.
【关键词】
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