【摘要】商标资产就实质而言反映的是一种长期顾客关系，它较“名牌产品”和“驰名商标”具有更深邃的内涵。不仅如此，商标资产还为市场营销绩效的考核提供了新的衡量尺度，开展对它的研究，有助于丰富、发展消费者需要与选择理论，有助于将商标研究引向深入。文章认为，应从商标标记到资产的转变、商标资产的构成、基础、创造、利用、管理、评估和保护等多个方面进行综合研究
【关键词】
全文来源于知网
多模态话语分析:理论模型及其对新媒体跨文化传播研究的方法论意义
肖珺
2017
119
0
￥:0
收藏
西方语言经济学研究的新进展:趋势与评价
刘国辉 , 张卫国
2017
157
0
￥:0
收藏
语言经济学的维度及视角
赵世举 , 葛新宇
2017
211
0
￥:0
收藏
小程序与轻应用:基于场景的社会嵌入与群体互动
喻国明 , 梁爽
2017
347
0
￥:0
收藏
二战后日本提供援助与中国放弃赔偿间关系的再探讨
徐显芬
2017
459
0
￥:0
收藏
