【摘要】 整合营销传播(Integrated Marketing Communications:IMC)是指企业在经营活动过程中,以由外而内(Outside-in)战略观点为基础,为了与利害关系者(Stakeholders & Interest Groups)进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略.它强调以顾客为中心,强调全方位地和顾客沟通,强调营销成本的节约和营销效果的提升.
【关键词】
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