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做足准备 化危为机——新冠疫情倒逼传统企业加速转型


2020-03-31 11:51:37 来源: 科技日报 作者: 李钊

科技日报记者 李钊

2020年春节,一场始料未及的新冠疫情爆发打乱了个人、品牌乃至整个商业社会运行的节奏。得益于积极有力的防控措施,中国国内疫情渐趋稳定,企业也在根据自身情况部署复工复产。然而,面对疫情在全球范围的蔓延加剧,中国品牌如何及时调整策略、提高营销的抗风险能力,成为眼下的当务之急。

3月30日,推特Twitter大中华区董事总经理蓝伟纶(Alan)撰文指出,新冠肺炎已成为激发行业变革、市场转型的契机。

传统行业加速转型 线上流量井喷式增长

疫情防控下,集众型场景“被迫”重塑,日常生活的刚需拉动进一步催化新型网上服务体系的构建。生鲜电商、远程办公、在线教育等板块迎来大幅增长,很多传统企业开始考虑如何转型入局“互联网的下半场”;此外,流量池涌现出强势动能:线上获取信息资讯及各类“宅家储备”,线上发布会和各类直播推动着商业人士重新思考如何开启更多线上平台的新做法。

视频娱乐消费爆发 流媒体再迎成长机遇

随着超长假期到来,在线看剧、刷短视频已成为更多民众的常规娱乐方式。QuestMobile数据说明:今年春节假期,在线视频用户规模较平日上涨17.4%,日人均使用时长超1.5小时。疫情之下,人们足不出户造就的消费新习惯,将正成为各类行业变革的催化剂。

“宅经济”风靡 游戏市场催生更多需求

居家隔离期间,“宅经济”的爆发为游戏市场激发出新潜力。新玩家大幅涌入,老玩家游戏时长水涨船高,头部手游的市场表现相比往年更具爆发力。据相关数据,《王者荣耀》、《和平精英》用户规模迎来30%以上增长。其中,《王者荣耀》仅在大年三十当天便完成近20亿元流水,春节期间用户使用时长较去年大幅增长近75%。而从类型来看,休闲棋牌类、多人竞技类(MOBA)等具有强社交属性的游戏也迎来爆发。

研判变化 为经济复苏做足准备

随着国内疫情控制的持续向好,经济运转开始有序恢复,此前备受重创的文旅企业也在疫情防控的指导下逐步恢复开放经营,预计最迟将在四季度开始迎来井喷式复苏。同时,移动互联和智能科技支持下的定制化、深度化、主题化的新型旅游方式将成为主流,消费者的卫生防护需求也更加明确。对于文旅企业而言,能否充分利用当前“缓冲”阶段重整自身,盘点优势弥补短板,筹备未来营销活动,将成为企业能否化险为夷,提升自身“免疫力”的重要一步:不仅要在团队和供应链的搭建上,反查自身,弥补缺陷,蓄势未来机遇;更需要积极研判变化,顺势而为,寻求模式上的突破和与线上各类平台和形式的结合,积极有序为疫情后的业务复苏建立竞争优势。

蓝伟纶最后指出,虽然新冠疫情爆发给社会、行业和个人带来诸多考验,但确实也引发了如何应对突发事件并增强抗风险能力的反思。这对所有企业经营者来说都是一次需要迎难而上的挑战,对于各大品牌和营销平台而言,在这个特殊时期尤其需要灵活多样的解决方案,彼此扶持、注入信心、齐心并力、共渡难关,准备再迎下一场商业盛世。

责任编辑:陈小柒

科技日报     2020-03-31

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